PREVENCIÓN TRATA DE PERSONAS
Cliente: OIM
Año: 2021-2022
Rol: Director de Diseño
Enfoque: Diseño publicitario
Durante 2021 y 2022, trabajé en el equipo de diseño para la OIM en el desarrollo de campañas de prevención de trata de personas. En este proyecto asumí el rol principal de director de arte, coordinando la conceptualización visual y el desarrollo de diversas piezas de comunicación dirigidas a públicos específicos.
La estrategia del cliente contemplaba tres líneas principales de acción: prevención en instituciones públicas y privadas, campañas dirigidas a la comunidad en general y acciones pedagógicas enfocadas en niños. Cada una de estas líneas requería enfoques visuales distintos y criterios de diseño específicos. Mientras las piezas destinadas a instituciones debían ser informativas, sobrias y de fácil lectura, los materiales dirigidos a públicos infantiles debían ser más coloridos, dinámicos y accesibles.
Un reto importante fue trabajar dentro de las restricciones establecidas por el manual de identidad de la OIM, que definía el uso de determinadas tipografías y colores corporativos. Para diferenciar visualmente cada campaña, articulé estos elementos mediante recursos como texturas, formas geométricas, ilustraciones e iconografía específica. De esta manera, fue posible construir distintos tonos comunicacionales: piezas más sobrias y planas para contenidos informativos y recursos gráficos más llamativos, como tramas de puntos, para campañas que buscaban transmitir sensación de alerta, como en el caso de LibertApp.
El proyecto también implicó la producción de una amplia variedad de piezas de comunicación, incluyendo contenidos para redes sociales, material promocional POP, ilustración, edición de audio, animación, video, diseño editorial y publicitario. Este proceso requirió trabajar con un equipo multidisciplinario de colaboradores, lo que me permitió fortalecer mis conocimientos técnicos y mi capacidad de coordinación en proyectos complejos.
Algunas campañas presentaban además restricciones adicionales derivadas de los productos o servicios que debían promocionarse. Por ejemplo, las piezas de difusión de LibertApp debían armonizar con la interfaz gráfica de la aplicación. La adaptación de imágenes de campañas anteriores y el uso estratégico de ilustraciones permitieron cumplir con estos requerimientos. Aunque fue el proyecto más extenso en el que he trabajado, considero que su éxito se basó en una comunicación constante y transparente con el cliente, así como en una planeación metódica y rigurosa de cada campaña.